MohamedMarketing stratégique Définition principale : Le marketing stratégique est une démarche d’analyse et de réflexion à long terme, dont l’objectif est de définir les orientations générales des actions marketing d’une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et se doter d’un avantage concurrentiel durable sur son ...
Read moreMarketing transactionnel Définition principale : Le marketing transactionnel désigne une approche stratégique axée principalement sur la réalisation d’une vente unique ou d’une transaction commerciale ponctuelle. Son objectif premier est d’attirer et de convertir des prospects en clients pour un achat immédiat, avec un horizon temporel ...
Read moreICP (Ideal Customer Profile) Définition principale : L’ICP, ou « Ideal Customer Profile » (Profil du Client Idéal), est une description détaillée et hypothétique de l’entreprise (dans un contexte B2B) ou du type de client individuel (dans un contexte B2C) qui tirerait le plus de valeur de ...
Read moreDemand Generation Définition principale : La « Demand Generation » (génération de demande) est une approche marketing stratégique et orientée données, dont l’objectif principal est de créer une sensibilisation et un intérêt soutenu pour les produits ou services d’une entreprise. Elle englobe l’ensemble des activités marketing conçues ...
Read moreImage de marque Définition principale : L’image de marque désigne la perception globale, subjective et collective qu’a le public (clients, prospects, partenaires, employés, grand public) d’une marque, d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Dans le contexte du marketing digital, cette perception est façonnée par ...
Read moreIndicateur Clé de Performance (ICP) / Key Performance Indicator (KPI) Définition principale : Un Indicateur Clé de Performance (ICP), ou Key Performance Indicator (KPI) en anglais, est une valeur mesurable qui démontre l’efficacité avec laquelle une entreprise, une équipe ou une campagne atteint ses objectifs ...
Read moreInnovation ouverte / Open Innovation Définition principale : L’innovation ouverte, traduction du terme anglais « Open Innovation » popularisé par Henry Chesbrough au début des années 2000, désigne un paradigme stratégique et managérial qui encourage les organisations à utiliser des flux de connaissances, d’idées et de technologies ...
Read moreIntentionnistes Définition principale : Les « intentionnistes » désignent, dans le contexte du marketing digital, les individus ou segments d’audience qui manifestent, par leurs comportements en ligne, une intention claire et souvent imminente d’accomplir une action spécifique. Cette action est généralement à forte valeur pour l’entreprise, telle ...
Read moreKotler and Armstrong Matrix Définition principale : L’expression « Kotler and Armstrong Matrix » ne désigne pas une matrice unique et formellement nommée ainsi par Philip Kotler et Gary Armstrong eux-mêmes. Elle est le plus souvent utilisée pour faire référence à la **Matrice d’Expansion Produit/Marché (Product/Market Expansion ...
Read moreLean Définition principale : Le terme « Lean », dans le contexte du marketing digital, du web et du web marketing, désigne une approche méthodologique et une philosophie de gestion visant à maximiser la valeur pour le client tout en minimisant le gaspillage de ressources. Inspiré à ...
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