MohamedÉtude de marché Définition principale : L’étude de marché, dans le contexte du marketing digital, du web et du web marketing, est un processus systématique de collecte, d’analyse et d’interprétation d’informations relatives à un marché cible, à ses consommateurs (actuels ou potentiels), à la concurrence, ...
Read moreSegmentation Définition principale : La segmentation, dans le contexte du marketing digital, du web et du web marketing, est un processus stratégique fondamental qui consiste à diviser un marché large et hétérogène (ou une audience globale) en sous-ensembles plus petits, distincts et homogènes appelés segments. ...
Read moreTerritoires de marque Définition principale : Les « Territoires de marque » désignent l’ensemble des thématiques, des univers sémantiques, des valeurs, des styles, des émotions et des références culturelles qu’une marque choisit d’investir et d’associer à son nom de manière distinctive et légitime dans l’esprit de ses ...
Read moreTotal addressable market (TAM) Définition principale : Le « Total Addressable Market » (TAM), ou Marché Total Adressable, représente l’opportunité de revenu maximale qu’une entreprise pourrait théoriquement générer en vendant son produit ou service si elle parvenait à capter 100% de la part de marché disponible, sans ...
Read moreSlasheur.se Définition principale : Un « Slasheur.se » (féminisation : Slasheuse) désigne un individu qui cumule délibérément plusieurs activités professionnelles et/ou expertises distinctes, souvent matérialisées par l’utilisation de « slashes » (/) dans l’intitulé de ses fonctions (par exemple : « Consultant Marketing Digital / Développeur Web / Formateur »). Dans ...
Read moreImage de marque Définition principale : L’image de marque désigne la perception globale, subjective et collective qu’a le public (clients, prospects, partenaires, employés, grand public) d’une marque, d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Dans le contexte du marketing digital, cette perception est façonnée par ...
Read moreIndicateur Clé de Performance (ICP) / Key Performance Indicator (KPI) Définition principale : Un Indicateur Clé de Performance (ICP), ou Key Performance Indicator (KPI) en anglais, est une valeur mesurable qui démontre l’efficacité avec laquelle une entreprise, une équipe ou une campagne atteint ses objectifs ...
Read moreInnovation ouverte / Open Innovation Définition principale : L’innovation ouverte, traduction du terme anglais « Open Innovation » popularisé par Henry Chesbrough au début des années 2000, désigne un paradigme stratégique et managérial qui encourage les organisations à utiliser des flux de connaissances, d’idées et de technologies ...
Read moreIntentionnistes Définition principale : Les « intentionnistes » désignent, dans le contexte du marketing digital, les individus ou segments d’audience qui manifestent, par leurs comportements en ligne, une intention claire et souvent imminente d’accomplir une action spécifique. Cette action est généralement à forte valeur pour l’entreprise, telle ...
Read moreKotler and Armstrong Matrix Définition principale : L’expression « Kotler and Armstrong Matrix » ne désigne pas une matrice unique et formellement nommée ainsi par Philip Kotler et Gary Armstrong eux-mêmes. Elle est le plus souvent utilisée pour faire référence à la **Matrice d’Expansion Produit/Marché (Product/Market Expansion ...
Read more