Devenez Expert en Analyse de Données Web avec GA4 & GTM

GA4 & GTM : Pourquoi Maîtriser ces Outils est Devenu Indispensable (et l’Avantage d’un Expert Praticien)

Avec la transition définitive vers Google Analytics 4 (GA4) et l’importance cruciale d’une collecte de données précise et flexible grâce à Google Tag Manager (GTM), la maîtrise de ces outils n’est plus une simple option, mais une compétence fondamentale pour tout professionnel du marketing digital souhaitant piloter efficacement la performance. Ces plateformes offrent des capacités d’analyse et de suivi sans précédent, mais leur richesse fonctionnelle, leur modèle de données événementiel (pour GA4) et leurs configurations parfois techniques peuvent représenter un véritable défi. Sans une compréhension claire et une configuration rigoureuse, il est facile de se retrouver avec des données peu fiables, des analyses superficielles, et de passer à côté d’opportunités d’optimisation majeures.

C’est pour vous permettre de surmonter ces obstacles et de transformer vos données web en véritables leviers de décision stratégique que j’ai conçu cette formation GA4 & GTM. Mon approche en tant que consultant-formateur se distingue par son ancrage direct dans la réalité du terrain : je n’enseigne pas seulement la théorie, mais je partage l’expertise, les astuces et les méthodologies que j’applique et perfectionne quotidiennement pour mes clients dans des contextes variés.

Se former avec un professionnel qui configure, analyse et optimise des plans de marquage et des rapports avec GA4 et GTM chaque jour, c’est l’assurance d’acquérir non seulement des connaissances techniques à jour et conformes aux meilleures pratiques, mais aussi les réflexes stratégiques et la méthodologie pratique pour rendre vos données réellement actionnables. L’objectif est de vous rendre autonome et confiant pour faire de l’analyse de données un allié indispensable à votre performance digitale et à la croissance de votre activité.

À Qui S’adresse cette Formation GA4 & Google Tag Manager ?

Cette formation complète sur Google Analytics 4 et Google Tag Manager est conçue pour tous les professionnels, entrepreneurs et étudiants qui souhaitent maîtriser la collecte, l’analyse et l’interprétation des données web afin d’optimiser leurs stratégies digitales et de prendre des décisions basées sur des informations fiables. Elle est particulièrement pertinente si vous êtes :

  • 📈 Responsable Marketing, Responsable Digital(e) ou Chef de Projet Web : Pour comprendre en profondeur les nouvelles fonctionnalités de GA4, définir des indicateurs de performance (KPIs) pertinents, superviser efficacement la collecte de données, et piloter la performance globale de vos actions marketing.
  • 💻 Webmarketeur(trice), Traffic Manager, Spécialiste SEO/SEA : Pour devenir autonome dans la configuration avancée du suivi de vos campagnes, l’analyse détaillée des parcours utilisateurs, la création de rapports personnalisés dans GA4, et l’utilisation agile de Google Tag Manager pour déployer et gérer vos balises marketing sans dépendre systématiquement des équipes techniques.
  • 🚀 Dirigeant(e) de TPE/PME ou Entrepreneur(e) : Pour acquérir les compétences indispensables à la compréhension des performances de votre site internet et/ou de votre application mobile, identifier les sources de trafic les plus rentables, et mesurer concrètement le retour sur investissement (ROI) de vos différentes actions en ligne.
  • 🛒 Responsable E-commerce ou Gestionnaire de Site Marchand : Pour suivre avec précision les événements et conversions e-commerce dans GA4 (vues de produits, ajouts au panier, achats), analyser en détail le comportement d’achat de vos clients et optimiser vos tunnels de vente grâce à une exploitation intelligente de la data.
  • 📊 Analyste de Données Web ou Consultant(e) (Débutant sur GA4 ou souhaitant approfondir) : Pour maîtriser la nouvelle interface, le modèle de données basé sur les événements de GA4, et les techniques d’exploration et de visualisation de données pour en extraire des insights actionnables.
  • 🛠️ Webmaster ou Développeur/Développeuse (ayant besoin de comprendre GTM) : Pour acquérir les fondamentaux de Google Tag Manager, faciliter l’implémentation des plans de marquage fournis par les équipes marketing, et assurer une collecte de données propre et structurée.
  • 🎓 Professionnel(le) en Reconversion ou Étudiant(e) dans les Métiers du Digital/Marketing : Pour ajouter à votre profil des compétences techniques et analytiques très recherchées sur le marché du travail et maîtriser les outils d’analyse de données web de référence.

Que vous soyez confronté(e) à la transition depuis Universal Analytics, que vous souhaitiez structurer une collecte de données fiable pour un nouveau projet, ou que vous cherchiez simplement à exploiter plus intelligemment et de manière plus autonome vos données web existantes, cette formation vous apportera les clés pratiques et stratégiques nécessaires.

Objectifs Pédagogiques : Ce Que Vous Saurez Faire

À l’issue de cette formation Google Analytics 4 et Google Tag Manager, vous disposerez des compétences pratiques et de la compréhension stratégique nécessaires pour prendre en main votre collecte de données, analyser efficacement vos performances et en tirer des enseignements concrets. Plus spécifiquement, vous serez capable de :

💡 Identifier des insights actionnables à partir de l’analyse de vos données pour optimiser vos stratégies marketing, améliorer l’expérience utilisateur de votre site/application et prendre des décisions basées sur des faits.us intelligemment et de manière plus autonome vos données web existantes, cette formation vous apportera les clés pratiques et stratégiques nécessaires.

✅ Comprendre en profondeur les concepts fondamentaux de Google Analytics 4 (le modèle basé sur les événements, la nouvelle interface, les rapports standards et exploratoires) et les principes de fonctionnement de Google Tag Manager.

🔧 Configurer correctement un compte Google Analytics 4, créer des propriétés et des flux de données pour votre site web et/ou votre application mobile, en respectant les bonnes pratiques.

🏷️ Utiliser Google Tag Manager (GTM) de manière autonome pour implémenter, tester et gérer vos principales balises de suivi (configuration GA4, suivi d’événements personnalisés, pixels marketing…) sans dépendre systématiquement des équipes de développement.

📊 Mettre en place et valider un plan de marquage pertinent, en configurant le suivi des événements clés (clics, formulaires, téléchargements…) et des conversions essentielles à vos objectifs business directement dans GA4 et via GTM.

🗺️ Naviguer avec aisance et efficacité dans l’interface de Google Analytics 4, comprendre la structure des rapports standards (Acquisition, Engagement, Monétisation, Rétention…) et savoir où trouver l’information dont vous avez besoin.

🎨 Créer des explorations et des rapports personnalisés dans l’outil « Explorer » de GA4 pour analyser en profondeur les parcours de vos utilisateurs, segmenter vos données et répondre à des questions business spécifiques.

🧑‍🤝‍🧑 Définir, configurer et utiliser les audiences dans GA4 pour mieux comprendre les différents segments de vos utilisateurs et pour les activer dans vos campagnes de remarketing (notamment Google Ads).

🔗 Comprendre comment connecter GA4 à d’autres plateformes de l’écosystème Google (comme Google Ads, Google Search Console, BigQuery et Looker Studio) pour une vision enrichie et centralisée de vos données.

📜 Appréhender les enjeux liés à la confidentialité des données (RGPD, consentement) et les bonnes pratiques pour une collecte de données respectueuse et conforme via GA4 et GTM.

Programme Détaillé de la Formation GA4 & Google Tag Manager

Mon programme d’une journée est conçu pour vous immerger dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager, en privilégiant une approche pratique pour une montée en compétence rapide et efficace. Nous alternerons explications claires, démonstrations en direct et exercices pour que vous puissiez appliquer immédiatement les concepts appris.

Matin (Environ 3h30, pauses incluses)

  • Module 1 : Introduction à Google Analytics 4 et à la Pensée « Événementielle » (Environ 1h00)
    • 🌍 Panorama de l’analyse de données web : Pourquoi est-ce crucial ?
    • 📊 De Universal Analytics à GA4 : Comprendre les changements majeurs et la nouvelle philosophie (modèle basé sur les événements vs. sessions/pages vues).
    • 🛠️ Structure d’un compte GA4 : Compte, Propriété, Flux de données (Web & App).
    • ✅ Principes de la collecte de données dans GA4 : événements automatiques, mesure améliorée, événements recommandés et personnalisés.
    • 📜 Enjeux de la confidentialité des données et gestion du consentement avec GA4.
  • Module 2 : Google Tag Manager (GTM) – Vos Premiers Pas vers une Gestion de Balises Autonome (Environ 1h30)
    • 🏷️ Qu’est-ce que Google Tag Manager ? Avantages et cas d’usage concrets (flexibilité, rapidité, moins de dépendance technique).
    • 🧱 Comprendre les 3 piliers de GTM : Balises (Tags), Déclencheurs (Triggers) et Variables.
    • 🚀 Installation de GTM sur un site web.
    • 🔗 Exercice Pratique : Mettre en place la balise de configuration GA4 via GTM.
    • ✅ Le mode Aperçu (Preview) et Débogage de GTM : un outil indispensable pour tester.
    • 🚢 Comprendre le processus de publication d’un conteneur GTM.
  • Module 3 : Suivi des Interactions Clés avec GTM et GA4 (Environ 1h00)
    • 🎯 Identifier les interactions clés à suivre sur votre site (clics sur les boutons, téléchargements, vues de vidéos, soumissions de formulaires de contact simples…).
    • 🖱️ Exercice Pratique : Créer des balises d’événements personnalisés dans GTM pour envoyer des données à GA4 (ex: suivi d’un clic sur un bouton d’appel à l’action).
    • ✔️ Vérifier la remontée des événements dans les rapports temps réel et de débogage de GA4.

Après-midi (Environ 3h30, pauses incluses)

  • Module 4 : Explorer l’Interface et les Rapports Standards de GA4 (Environ 1h30)
    • 🖥️ Tour d’horizon de l’interface de GA4 : Accueil, Rapports (Cycle de vie, Utilisateur), Exploration, Publicité, Configuration.
    • 📈 Comprendre les rapports d’Acquisition : D’où vient votre trafic ? Quels canaux sont les plus performants ?
    • Engagement : Quelles sont les pages les plus vues ? Comment les utilisateurs interagissent-ils avec votre contenu ?
    • 🧑‍🤝‍🧑 Rapports Utilisateur : Données démographiques et technologiques.
    • 🔍 Utiliser les filtres, les comparaisons et les dimensions secondaires pour affiner l’analyse.
  • Module 5 : Introduction à l’Outil « Explorer » de GA4 pour des Analyses Personnalisées (Environ 1h30)
    • 💡 Pourquoi et quand utiliser l’outil « Explorer » vs. les rapports standards ?
    • 📊 Présentation des différentes techniques d’exploration : Format libre, Exploration de l’entonnoir, Exploration de chemin.
    • 🎨 Exercice Pratique : Créer une exploration simple pour analyser un parcours utilisateur ou identifier les sources de trafic menant à une conversion spécifique.
    • 🎯 Introduction à la création et à l’utilisation des segments et des audiences dans GA4.
  • Module 6 : Bonnes Pratiques, Maintenance et Prochaines Étapes (Environ 0h30)
    • 🛠️ Quelques bonnes pratiques pour la maintenance de vos configurations GA4 et GTM.
    • 🔄 Où trouver de l’aide et des ressources pour continuer à progresser ?
    • 🗣️ Session de Questions/Réponses pour aborder les cas spécifiques des participants et récapituler les points clés de la journée.

Ma Méthode Pédagogique : L’Expertise Terrain au Service de Votre Maîtrise de GA4 & GTM

Pour que cette formation Google Analytics 4 et Google Tag Manager soit réellement efficace et vous permette de transformer vos données en décisions éclairées, mon approche pédagogique est centrée sur l’application pratique, la compréhension stratégique et le transfert de compétences directement actionnables :

🎯Personnalisation de Votre Apprentissage Analytique

Votre parcours de formation GA4 & GTM est façonné selon VOS enjeux et objectifs data spécifiques. En amont, nous précisons ensemble ce que vous souhaitez mesurer, analyser et optimiser. Le contenu, les exemples concrets et les exercices pratiques sont ainsi rigoureusement alignés sur le contexte de votre site web/application et sur le niveau des participants. Que la formation soit dispensée en inter ou intra-entreprise, en présentiel ou à distance, l’objectif est une pertinence et une efficacité maximales pour vous.

🛠️La Pratique au Cœur de la Maîtrise de GA4 et GTM

Ma double casquette de consultant Web Analytics, qui configure et exploite quotidiennement GA4 et GTM pour mes clients, ET de formateur, est votre principal avantage. Chaque concept théorique (modèle événementiel de GA4, fonctionnement de GTM…) est immédiatement illustré par des démonstrations en direct sur les interfaces et des cas d’usage réels. La formation intègre de nombreux exercices pratiques de configuration de balises dans GTM, de création de rapports et d’explorations dans GA4, et d’interprétation de jeux de données. Vous « apprenez en faisant », pour une autonomie rapide et concrète sur ces outils techniques mais essentiels.

💬Interactivité et Échanges pour Démystifier l’Analyse de Données

Google Analytics 4 et Google Tag Manager peuvent parfois sembler intimidants. C’est pourquoi mes sessions sont conçues pour être hautement interactives et participatives. J’encourage vivement les questions à tout moment, les démonstrations pas à pas pour lever toute ambiguïté, et le partage d’expériences. Mon objectif est de créer un environnement d’apprentissage stimulant et bienveillant, où vous vous sentez à l’aise pour explorer et maîtriser ces outils.

📚Supports Pédagogiques Complets et Suivi pour Ancrer Vos Compétences en Web Analyse

À l’issue de la formation GA4 & GTM, vous ne repartez pas seulement avec des connaissances, mais aussi avec des outils pour continuer à progresser. Vous recevez des supports pédagogiques clairs, détaillés et directement utilisables (diapositives complètes, checklists de configuration GA4/GTM, exemples de plans de marquage, glossaire des termes techniques clés, liens vers des ressources officielles…). Selon les modalités définies, un suivi post-formation (comme une session de questions/réponses ou un accompagnement pour vos premières configurations) peut également être mis en place pour vous aider à consolider durablement vos nouvelles compétences.

Mon approche pédagogique vise avant tout à vous fournir une compréhension stratégique profonde et une maîtrise opérationnelle de Google Analytics 4 et Google Tag Manager, afin que vous puissiez piloter vos actions marketing avec une précision accrue et prendre des décisions réellement basées sur des données fiables et pertinentes.