Search

Définition d’une campagne Google Ads Search ou Réseau de recherche

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads Search ? C’est un groupe d’annonces publicitaires textuelles qui s’affichent en première page sur le moteur de recherche google.fr. En tant que consultant Google Réseau de recherche, je crée et gère vos campagnes publicitaires. 

Je détermine un budget global, un ciblage géographique et des mots-clés adaptés à votre activité. Ce travail complexe demande du temps, mais aussi une très bonne maîtrise des subtilités de la plateforme. On peut facilement perdre de l’argent si on gère mal ses annonces Google Ads. C’est pourquoi je vous propose de créer et de faire le suivi de vos publicités avec méthodologie. Je respecte plusieurs points essentiels pour optimiser vos annonces. Elles deviennent ainsi plus rentables et améliorent votre retour sur investissement.

CAMPAGNE GOOGLE ADS

Les critères d’optimisation d’une bonne campagne publicitaire Google Ads Search

Définir les bons mots-clés pour toucher la bonne audience

Les internautes posent des questions à Google pour trouver le produit ou le service dont ils ont besoin. Il faut savoir que les campagnes publicitaires diffusées sur le réseau de recherche Google sont des contenus écrits, des phrases courtes. Elles sont censées répondre aux questions des utilisateurs.

Dans ce sens, je soigne le texte de votre annonce afin qu’elle soit pertinente et attrayante. J’utilise l’outil Keyword Planner afin de positionner votre activité sur les mots ou expressions qui la représentent le mieux. J’y définis l’ensemble des mots clés les plus recherchés dans votre zone géographique. Puis j’utilise ces données pour créer des groupes d’annonces. Votre entreprise est ainsi positionnée sur un maximum d’expressions recherchées par les internautes.

En fonction de la concurrence, Google détermine un CPC (Coût Par Clic), c’est-à-dire le prix que vous allez payer à chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce. C’est là que j’interviens pour vous aider à définir un budget global bien maîtrisé tout en optimisant sa rentabilité.

Optimiser les annonces grâce à l’enchère au Coût Par Clic maximale

La notion de budget quotidien moyen va vous plaire. En effet, sur Google Ads, vous ne dépensez pas votre argent sans compter. Nous décidons ensemble des montants mensuels dépensés. Ils sont parfaitement maitrisés et modifiables dans le temps.

Les groupes d’annonces que je crée sont rentables, car vous payez pour les bons mots-clés avec un budget économe.

Pourtant, cela ne freine pas la rentabilité de vos annonces. Grâce à l’option d’enchères au Cout Par Clic, je détermine le montant maximal que vous êtes prêts à payer pour un clic. En règle générale, une enchère plus élevée diffuse votre annonce à une meilleure position sur la page. Ainsi, vous augmentez votre chance d’obtenir beaucoup de clics.

Mon objectif est d’attirer le maximum de personnes intéressées par vos produits vers votre site. Un visiteur qui a cliqué sur votre annonce est un futur prospect. Mais pour s’assurer qu’il le devienne, il faut vérifier son comportement. Le temps d’une session et le nombre de paniers sont de bons indicateurs. Bien sûr, je mesure ces données grâce aux outils de Web Analytics : Data Studio et Google Analytics.

Mesurer l’efficacité des annonces avec Data Studio et Google Analytics

Je ne me contente pas de créer vos campagnes publicitaires.

Je m’occupe de vérifier régulièrement si le travail effectué apporte des résultats. Le tableau de bord Google Ads est un résumé personnalisable des données de performance de votre compte. Les résultats des annonces sont présentés sous forme de tableaux de données, de graphiques et de commentaires. On y retrouve le nombre de clics sur une annonce et le nombre d’impressions, c’est-à-dire, la fréquence de diffusion. On y voit aussi le montant dépensé. Ces informations sont affichées en fonction de la période choisie pour le rapport.

J’utilise également Google Analytics, un outil de web Analytics qui mesure les visites et le comportement des utilisateurs sur votre site. En fonction de leur navigation sur les pages (temps de connexion, navigation sur les produits, accès au panier, validation d’une commande) je détermine le pouvoir de conversion de celles-ci.

Si le CTR (taux de conversion) est bas, cela veut dire que vos pages ne convainquent pas assez le visiteur d’acheter. C’est pourquoi je crée des pages de destination qui servent de tunnels de conversion. Dans quel but ? Convaincre vos futurs clients qu’ils ont trouvé ce qu’ils cherchent justement sur votre site.

Créer des « landing pages » ou « pages de destination » capables de convertir

Ne promettez pas monts et merveilles à vos futurs clients pour les décevoir ensuite. Vous avez une meilleure offre que vos concurrents, une promotion temporaire ? Votre annonce publicitaire le promet. Mais lorsqu’il clique, votre prospect arrive sur votre page d’accueil, envahie de produits différents. Finalement, il ne retrouve pas votre super promo. Un peu déçu, il quitte votre site sans acheter.

Afin de rendre vos campagnes vraiment performantes, je crée une page de destination qui présente votre offre exclusive et donne envie d’acheter.

Puis je crée un lien qui redirige le client immédiatement sur votre offre exclusive. Il s’agit d’une landing page, une page qui s’affiche au moment du clic sur votre annonce. Son message motive le futur client à profiter de votre offre. De ce fait, il n’hésite plus et valide l’achat. C’est ainsi que j’optimise la rentabilité de vos campagnes d’annonces. Je fais en sorte que les personnes qui cliquent sur vos annonces deviennent vos clients.