FORMATION PRATIQUE & STRATÉGIQUE
Formation Google Ads :
Maîtrisez votre ROI.
Un transfert de compétences 100% opérationnel pour une croissance rentable.
PHILOSOPHIE
L’EXPERTISE TERRAIN.
Le savoir publicitaire évolue trop vite pour les manuels.
En tant que consultant gérant des budgets critiques, je vous transmets les stratégies qui fonctionnent aujourd’hui. Fini les slides : ma méthode repose sur la pratique et l’analyse de vos propres comptes pour que vous ne subissiez plus l’algorithme, mais que vous le pilotiez.
AUDIENCE & PROFILS
🏗️Une formation conçue pour les bâtisseurs de performance
Avoir un site web est une chose, avoir un outil qui travaille pour vous en est une autre. Trop d’entreprises sont piégées par une plateforme qui est devenue une source de problèmes plutôt qu’un actif.
VOS COMPÉTENCES
🎯 Ce que vous saurez construire avec cette formation
À l’issue de cette formation intensive, vous ne serez plus de simples utilisateurs de l’interface Google Ads, mais de véritables gestionnaires de performance. Mon approche pédagogique vise à vous transmettre les clés de l’autonomie technique et stratégique. Vous apprendrez à naviguer avec assurance dans l’écosystème Google pour transformer chaque euro investi en un levier de croissance mesurable, en maîtrisant aussi bien la structure technique que l’analyse data.
STRATÉGIE
Apprenez à définir une stratégie publicitaire Google Ads cohérente et des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels). Vous saurez choisir les réseaux les plus rentables pour votre business — qu’il s’agisse du Search, du Display, de YouTube ou de Performance Max — en fonction des intentions de recherche de vos prospects et de votre tunnel de conversion.
STRUCTURE
Maîtrisez l’ingénierie d’un compte Google Ads performant. Vous saurez mener une recherche de mots-clés approfondie (Keyword Research), organiser vos campagnes et groupes d’annonces de manière logique et optimiser le Quality Score (Niveau de Qualité). L’objectif : réduire vos coûts par clic (CPC) tout en augmentant la visibilité de vos annonces face à la concurrence.
RÉDACTION
Devenez un expert du copywriting publicitaire appliqué au SEA. Vous apprendrez à concevoir des annonces textuelles percutantes et responsives (RSA) qui captent l’attention. Vous saurez également configurer les extensions d’annonces pour maximiser votre surface occupée sur la page de résultats et exploser votre taux de clics (CTR) moyen.
PILOTAGE
Prenez le contrôle total de vos budgets publicitaires. Vous saurez configurer un suivi des conversions précis (Tracking) via Google Analytics 4 et GTM pour mesurer votre ROI réel. Vous apprendrez à dompter les stratégies d’enchères intelligentes (Smart Bidding) et à instaurer une routine d’optimisation continue pour améliorer durablement la rentabilité de vos investissements.
ARCHITECTURE & VISION STRATÉGIQUE
SEA : Les Clés du Référencement Payant & Vision Cross-Canal
Ne considérez plus Google Ads comme une dépense, mais comme un levier d’acquisition prévisible. Ce module est conçu pour vous donner les clés de compréhension indispensables pour dialoguer avec des experts ou lancer vos propres fondations sans brûler votre budget.
Durée : 7 heures (1 journée) | Format : Stratégie & Fondations
☀️ MATIN : L’Écosystème & La Psychologie du Search (3h30)
1. L’Algorithme de l’Ombre : Comprendre l’Enchère Google
- Démystification de l’Ad Rank : Pourquoi payer plus ne suffit pas pour être premier.
- Le Triptyque Gagnant : Analyse détaillée du score de qualité ($Quality Score$).
- Taux de clic attendu (eCTR) : L’importance de la pertinence historique.
- Pertinence de l’annonce : Aligner le message avec l’intention.
- Expérience sur la page d’atterrissage (Lander) : Vitesse, UX et conversion.
- L’effet multiplicateur des Extensions : Comment occuper 20% d’espace en plus sur la SERP sans surcoût.
2. Le Lexique de l’Ingénieur : Décoder la Data
- La pyramide des KPIs : Différencier les métriques de vanité (Impressions) des métriques de survie (ROI/ROAS).
- Corrélation CPC / CTR : Comprendre comment l’amélioration de vos annonces fait mécaniquement baisser vos coûts.
- Tracking de conversion : Introduction à la notion de « Conversion Action » et pourquoi une donnée mal trackée est plus dangereuse que pas de donnée du tout.
3. Psychologie de l’Internaute : Intention vs Interruption
- Search (Le Chaud) : Répondre à un besoin immédiat (Demande existante).
- Display / YouTube (Le Froid) : Créer le besoin et travailler la notoriété (Génération de demande).
- Tunnel de conversion : Comment adapter son copywriting selon que l’on se trouve en phase de Découverte, de Considération ou d’ Action.
4. Atelier Pratique : Le Business Case
- Objectifs SMART : Définir des cibles réalistes pour votre secteur.
- Calculatrice de Rentabilité : Exercice sur table pour définir votre CPA Cible (Coût par Acquisition) et votre Seuil de Rentabilité avant de dépenser le premier euro.
🚀 APRÈS-MIDI : Architecture & Roadmap de Succès (3h30)
1. Ingénierie de Compte : L’Art de la Structure
- Hiérarchie Google Ads : Organisation optimale entre Comptes, Campagnes et Groupes d’annonces.
- Méthodologies de segmentation : Choisir entre une structure granulaire (SKAGs modernes) ou une structure simplifiée par l’IA (Hagakure).
- Hygiène du compte : Paramétrages critiques (Réseaux, zones géographiques, langues, exclusions d’emplacements).
2. L’Arsenal Publicitaire : Le Choix des Armes
- Le Search : Pour le ROI immédiat.
- Performance Max (PMax) : Comprendre la boîte noire de Google et comment garder le contrôle.
- YouTube & Display : Quand et comment les activer pour nourrir votre retargeting.
3. Intelligence Concurrentielle & Veille
- Insights sur les enchères : Identifier qui vous vole vos parts d’impressions et à quel moment de la journée.
- Ad Transparency Center : Apprendre à espionner les annonces et les angles marketing de vos concurrents en temps réel.
- Outil de planification des mots-clés : Estimer les volumes de recherche et les coûts de votre marché pour les 12 prochains mois.
4. Pilotage & Loi de Pareto (80/20)
- Lecture de rapports : Naviguer dans l’interface pour isoler les segments rentables (Appareils, Horaires, Localisation).
- Optimisation continue : La routine de l’ingénieur (Exclure les termes de recherche inutiles, tester de nouveaux titres, ajuster les budgets).
- Reporting GA4 : Comprendre le parcours post-clic (Qu’arrive-t-il une fois qu’ils ont cliqué ?).
5. Closing & Mise en Action
- Checklist de Lancement : Remise de ta méthode exclusive en 15 points pour ne rien oublier lors d’une mise en ligne.
- Plan d’action individualisé : 3 actions prioritaires à appliquer sur le compte du stagiaire dès le lendemain.
Ingénierie du Search : Dominer l’Intention de Recherche (14h)
Ne vous contentez pas d’acheter des clics, achetez des clients. Ce programme intensif de 14 heures vous apprend à bâtir une structure de compte robuste, capable de résister à la concurrence et de maximiser votre Quality Score pour réduire vos coûts.
📅 Programme détaillé (14 Heures / 2 Jours)
JOUR 1 : L’Architecture & La Science des Mots-clés (7h)
Matin : Méthodologie « Intent-Based » (3h30)
- Audit de l’existant : Identifier les « fuites » de budget sur vos campagnes actuelles.
- Keyword Research 2.0 : Utiliser les outils d’ingénierie pour isoler les mots-clés à forte intention d’achat vs les mots-clés purement informatifs.
- Types de correspondance : Maîtriser le nouveau comportement du Broad, Phrase et Exact pour garder le contrôle sur l’algorithme.
- La puissance des Négatifs : Créer des listes d’exclusions chirurgicales pour protéger votre ROI.
Après-midi : La Structure « Hagakure » & Organisation (3h30)
- Architecture Moderne : Pourquoi les structures granulaires (SKAGs) sont mortes et comment adopter une structure simplifiée pour nourrir l’IA.
- Le Secret du Quality Score : Comment atteindre le graal du 10/10 en alignant le triptyque : Mot-clé > Annonce > Landing Page.
- Paramétrages Avancés : Maîtriser les options de ciblage géographique, les audiences d’observation et la rotation des annonces.
JOUR 2 : Copywriting de Haute Performance & Pilotage Data (7h)
Matin : Psychologie de l’Annonce (3h30)
- RSA (Responsive Search Ads) : Rédiger des titres et descriptions qui convertissent. Utiliser les fonctions d’insertion de mots-clés dynamique (
{KeyWord:}). - Arsenal d’Extensions : Configurer les extensions de liens annexes, d’accroche, d’image et de prix pour dominer visuellement la SERP.
- A/B Testing : Méthodologie de test pour améliorer continuellement votre taux de clic (CTR).
Après-midi : Stratégies d’Enchères & Tracking (3h30)
- Smart Bidding : Quand passer du Manuel au CPA Cible ou ROAS Cible ? Comprendre les phases d’apprentissage.
- Le Pont du Tracking : Configurer les balises Google Ads et importer les conversions GA4 pour une mesure précise du profit.
- Routine d’Optimisation : Le workflow hebdomadaire de Mohamed Zaraa pour maintenir un compte au sommet de sa performance.
- Reporting Expert : Créer des tableaux de bord sur-mesure pour suivre uniquement ce qui compte pour votre business.
Stratégie Local Ads : Dominer votre Secteur avec Google & GMB (7h)
Transformez les recherches de proximité en visites réelles. Apprenez à lier votre fiche établissement à vos campagnes publicitaires pour apparaître au moment exact où un client cherche vos services autour de lui.
MATIN : Synergie Fiche Établissement & Réseau de Recherche (3h30)
- Audit & Optimisation GMB : Les pré-requis d’une fiche Google Business Profile optimisée pour la publicité (avis, catégories, attributs).
- Les Extensions de Lieu : Configurer le lien entre Google Merchant Center / Business Profile et Google Ads pour afficher votre adresse et votre distance.
- Annonces « Appel Uniquement » : Créer des campagnes dédiées au mobile pour générer des appels directs sans passer par un site web.
- Le Pack Local (Maps) : Comment apparaître en première position dans les résultats Google Maps.
APRÈS-MIDI : Performance Locale & Mesure du Trafic (3h30)
- Campagnes de Performance Max Locales : Utiliser l’IA pour diffuser vos annonces sur Search, Maps, YouTube et Gmail avec un objectif de visite en magasin.
- Ciblage Géographique Chirurgical : Rayons autour d’un point de vente (Radius targeting) et exclusions de zones non rentables.
- Tracking de Proximité : Mesurer les clics vers l’itinéraire, les appels et comprendre le concept de « Store Visits » (visites en magasin).
- Analyse de la Performance : Isoler les résultats locaux des résultats nationaux pour justifier le ROI de proximité.
E-commerce Mastery : Propulser vos Ventes via Shopping & PMax (14h)
Transformez votre catalogue produit en une machine à cash. Apprenez à dompter le Google Merchant Center et à structurer des campagnes capables de maximiser votre ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires) tout en protégeant votre rentabilité.
📅 Programme détaillé (14 Heures / 2 Jours)
JOUR 1 : L’Ingénierie du Flux & Google Shopping (7h)
Matin : Google Merchant Center (GMC) – La Fondation (3h30)
- Configuration & Audit : Valider son site, paramétrer les frais de port et les taxes sans erreurs.
- Optimisation du Flux de Produits : Titres SEO-friendly, descriptions riches et choix des catégories Google.
- Gestion des Refus : Diagnostiquer et corriger les suspensions de compte ou de produits.
- Flux Supplémentaires : Utiliser des règles de flux pour enrichir la donnée sans toucher au backend du site.
Après-midi : Stratégies Shopping Standard (3h30)
- Shopping Standard vs PMax : Pourquoi garder le contrôle sur certains segments ?
- Structure de Campagnes : Segmentation par marque, par catégorie ou par performance.
- Le pouvoir des Libellés Personnalisés (Custom Labels) : Apprendre à taguer vos produits (Top ventes, Promotions, Destockage).
JOUR 2 : Performance Max & Scaling (7h)
Matin : Maîtriser Performance Max (PMax) (3h30)
- La « Boîte Noire » : Comprendre comment l’IA utilise vos actifs (images, vidéos, textes).
- Signaux d’Audience : Nourrir l’algorithme avec vos données clients (CRM) pour accélérer la phase d’apprentissage.
- Campagnes Shopping « Asset-Only » : Comment forcer Google à rester sur le format Shopping.
Après-midi : Rentabilité & Optimisation Avancée (3h30)
- Stratégie de Bidding : Passer du Maximiser les Conversions au tROAS (ROAS cible).
- Analyse de Rentabilité (Méthode de l’Ingénieur) : Isoler les produits « Zombies » (qui ne dépensent rien) et les produits « Grignoteurs » (qui dépensent sans vendre).
- Remarketing Dynamique : Réengager les abandons de panier avec les produits exacts qu’ils ont consultés.
Data-Driven Ads : Maîtriser l’IA Google & Looker Studio (7h)
Un ingénieur ne pilote pas à l’aveugle. Apprenez à transformer le déluge de données Google Ads et GA4 en tableaux de bord décisionnels. Ce module vous apprend à certifier votre tracking et à visualiser votre rentabilité réelle via Looker Studio.
📅 Programme détaillé (7 Heures)
MATIN : La Science de la Mesure & IA (3h30)
- Le Carburant de l’IA : Comment l’algorithme Google utilise les signaux de conversion pour le Smart Bidding.
- Tracking Avancé (GTM & GA4) : Configuration des conversions « Enhanced » (conversions avancées) pour récupérer la donnée perdue avec la fin des cookies.
- Modélisation de l’Attribution : Comprendre l’impact du Data-Driven Attribution sur la lecture de vos performances.
- Audit de Donnée : Identifier et corriger les doubles comptages ou les conversions manquantes.
APRÈS-MIDI : Looker Studio Mastery (3h30)
- Connectivité : Créer un écosystème de données unifié (Google Ads + GA4 + Google Sheets).
- Design de Dashboards : Construire votre « Cockpit de Pilotage » personnalisé (Vue Executive, Vue Campagne, Vue Produit).
- Champs Calculés : Créer vos propres métriques (ex: Marge nette après frais publicitaires) directement dans l’outil.
- Interactivité : Mise en place de filtres dynamiques (périodes, canaux, appareils) pour une analyse granulaire en un clic.
Engineering Automation : Scripts Google Ads & Make.com (14h)
Passez de gestionnaire de compte à architecte système. Apprenez à déléguer les tâches répétitives à des algorithmes sur-mesure et à connecter Google Ads à l’ensemble de votre écosystème business pour scaler sans augmenter votre charge de travail.
📅 Programme détaillé (14 Heures / 2 Jours)
JOUR 1 : Google Ads Scripts (JavaScript) (7h)
- Fondations du Scripting : Comprendre l’environnement de développement et les bases du JavaScript appliqué aux objets Google Ads.
- La Bibliothèque de l’Ingénieur : Déploiement et configuration de scripts « Ready-to-use » (Vérificateur d’erreurs 404, Détecteur d’anomalies de dépenses, Alerte de baisse de performance).
- Scripts d’Optimisation Dynamique : Automatiser la gestion des enchères selon des facteurs externes (météo, flux de stocks, prix concurrents).
- Nettoyage Automatisé : Créer un script pour exclure chirurgicalement les placements YouTube et Display non rentables.
JOUR 2 : Make.com (Ex-Integromat) & Écosystème Connecté (7h)
- No-Code Automation : Maîtriser les scénarios Make.com pour faire communiquer Google Ads avec vos outils tiers (CRM, Slack, Google Sheets).
- Automatisation du Lead Gen : Synchronisation instantanée des leads vers votre CRM avec enrichissement et filtrage des données.
- Alerting & Dashboarding Externe : Recevoir des notifications critiques sur Slack ou Discord et automatiser l’archivage de vos performances.
- Maintenance & Sécurité : Apprendre à debugger ses scénarios et à sécuriser ses flux de données pour une automatisation pérenne.
ACCOMPAGNEMENT
🛡️ Mon Engagement : Un Suivi Post-Formation pour Sécuriser votre ROI
Le pilotage d’un compte Google Ads après une formation peut soulever des questions critiques : interprétation des premiers résultats, ajustement des enchères intelligentes ou validation du suivi des conversions.
Parce que la réussite de vos campagnes se joue dans la durée, j’inclus un support technique et stratégique dédié . Je reste à vos côtés pour valider vos premières optimisations, lever les doutes techniques et m’assurer que les fondations posées ensemble génèrent les résultats escomptés. Vous n’êtes pas seul face à l’algorithme.
Une Pédagogie Validée par les Éditions ENI 🥇
La qualité de ma méthode pédagogique et mon expertise technique m’ont permis de collaborer avec les Éditions ENI, leader de la formation informatique. J’y ai conçu des programmes de formation vidéo complets sur Google Ads, utilisés par des milliers de professionnels pour monter en compétence.
En choisissant ma formation en direct, vous bénéficiez de cette même rigueur didactique, enrichie par l’interactivité et l’adaptation en temps réel à vos propres comptes publicitaires.
Découvrir mes contenus aux Éditions ENIVOTRE PROJET
🚀 Prêt à Multiplier la Rentabilité de vos Campagnes ?
Arrêtez de gaspiller votre budget dans des tests approximatifs. Contactez-moi pour un programme de formation sur-mesure, axé uniquement sur vos objectifs de ROI réels, que ce soit pour votre e-commerce ou votre génération de leads.