POEM (Paid, Owned and Earned Media) Définition principale : L’acronyme POEM, pour « Paid, Owned, and Earned Media », désigne un modèle fondamental en marketing digital qui catégorise les différents types de médias et canaux qu’une entreprise peut utiliser pour atteindre et engager son audience. Ce cadre ...
Read moreActivation Définition principale : L’activation, dans le contexte du marketing digital, du web et du web marketing, désigne l’étape cruciale du parcours client où un utilisateur nouvellement acquis expérimente pour la première fois la valeur fondamentale (le « Aha! moment » ou « moment magique ») d’un produit, d’un ...
Read morePorter’s Five Forces Définition principale : Le modèle des « Porter’s Five Forces » (Cinq Forces de Porter) est un cadre d’analyse stratégique développé par Michael E. Porter en 1979. Il permet d’évaluer l’intensité concurrentielle et l’attractivité d’une industrie ou d’un segment de marché en examinant cinq ...
Read moreAgile Définition principale : Dans le contexte du marketing digital, du web et du web marketing, « Agile » (ou marketing Agile) désigne une approche méthodologique et philosophique qui privilégie la flexibilité, la collaboration, l’itération rapide et l’adaptation continue face au changement. Inspiré à l’origine des méthodes ...
Read morePorter’s Generic Competitive Strategies Définition principale : Les « Stratégies Génériques Concurrentielles de Porter » (Porter’s Generic Competitive Strategies) désignent un cadre conceptuel développé par Michael E. Porter dans son ouvrage de 1980, « Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors ». Ce cadre propose que les entreprises ...
Read morePositionnement Définition principale : Le positionnement, dans le contexte du marketing digital, désigne la place spécifique et distincte qu’une marque, un produit ou un service occupe ou aspire à occuper dans l’esprit de son public cible, par rapport à ses concurrents, sur l’ensemble des canaux ...
Read morePotentiel de marché Définition principale : Le « Potentiel de marché » désigne la demande totale maximale possible pour un produit ou un service spécifique, au sein d’un segment de marché défini, sur une période donnée, et dans l’hypothèse où l’ensemble des efforts marketing de l’industrie seraient ...
Read moreRetour sur investissement (ROI) / Return On Investment Définition principale : Le Retour sur Investissement (ROI), ou Return On Investment en anglais, est un indicateur financier clé utilisé pour mesurer la rentabilité d’un investissement par rapport à son coût. Dans le contexte du marketing digital, ...
Read moreConversion Définition principale : Dans le contexte du marketing digital, du web et du web marketing, une conversion désigne l’accomplissement par un utilisateur d’une action spécifique, prédéfinie et souhaitée par l’entreprise ou le marketeur sur un support digital (site web, application mobile, email, publicité en ...
Read moreReturn on marketing investment (ROMI) Définition principale : Le « Return on Marketing Investment » (ROMI), ou Retour sur Investissement Marketing en français, est un indicateur de performance clé (KPI) crucial utilisé pour mesurer la rentabilité et l’efficacité des dépenses engagées dans les activités marketing. Il quantifie ...
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