Maîtriser les Mots-Clés Google Ads

L’Art et la Science du Ciblage sur Google Ads

Le défi fondamental de la publicité sur Google Ads réside dans une équation simple en apparence, mais complexe dans son exécution : comment se connecter avec le bon client, au moment précis où il exprime un besoin, sans gaspiller un seul centime de son budget. Il ne s’agit pas simplement d’être vu, mais d’être vu par les bonnes personnes. Chaque requête tapée dans la barre de recherche est une expression unique d’une intention, qu’elle soit informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle. La mission principale de l’annonceur est d’interpréter correctement cette intention et de la faire correspondre avec une annonce pertinente. Un échec dans cette mission se traduit inévitablement par des dépenses publicitaires inutiles et un faible retour sur investissement (ROI).

Pour naviguer dans cet écosystème complexe, Google Ads met à la disposition des annonceurs une boîte à outils de ciblage précise. Au cœur de cette boîte se trouvent trois instruments fondamentaux qui permettent de contrôler le déclenchement des annonces : la Requête Large (Broad Match), l’Expression Exacte (Phrase Match) et le Mot-clé Exact (Exact Match). Pour démystifier leur fonctionnement, il est utile de recourir à des analogies simples qui formeront le fil conducteur de ce guide et se faire accompagner par un consultant google ads .

• La Requête Large peut être comparée à un grand filet de pêche. Son objectif est de capturer le plus grand volume possible, offrant une portée maximale.
• L’Expression Exacte s’apparente à un harpon. Elle permet un ciblage précis mais flexible, visant une catégorie spécifique de recherches.
• Le Mot-clé Exact est semblable à un scalpel de chirurgien. Il est utilisé pour une précision absolue, ne ciblant que les intentions les plus spécifiques.

Il est crucial de comprendre que ces outils ne sont plus les mêmes qu’il y a quelques années. Ils ont profondément évolué sous l’influence de l’intelligence artificielle (IA) de Google. Ce guide expliquera en détail comment ces types de correspondance fonctionnent aujourd’hui, en fournissant une compréhension moderne et actionnable, indispensable pour réussir en 2025 et au-delà.

Chapitre 1 : La Requête Large (Broad Match) – Pêcher au Grand Filet

Définition et Fonctionnement

La requête large est le type de correspondance par défaut et le plus étendu de Google Ads. En reprenant l’analogie du filet de pêche, son but est de ratisser le plus large possible pour capturer un volume maximal de recherches. Cela inclut non seulement les poissons que l’on cible, mais aussi ceux dont on ignorait l’existence.

La syntaxe pour la requête large est la plus simple : il n’y en a aucune. Le mot-clé est entré tel quel, par exemple chaussures de course, sans aucun symbole de ponctuation.

L’IA au Cœur de la Requête Large Moderne

Il est essentiel de comprendre que la requête large moderne va bien au-delà de la simple correspondance avec des synonymes ou des termes proches. L’intelligence artificielle de Google analyse désormais une multitude de signaux pour déterminer la pertinence d’une recherche par rapport à un mot-clé en requête large. Cette approche sophistiquée vise à comprendre l’intention sous-jacente de l’utilisateur.

Les principaux signaux pris en compte par l’algorithme sont :

• Les activités de recherche récentes de l’utilisateur : Google analyse l’historique de recherche récent pour contextualiser la requête actuelle.
• Le contenu de la page de destination : Le système vérifie si le contenu de la page vers laquelle l’annonce renvoie est en adéquation avec la recherche de l’utilisateur, ce qui renforce la pertinence.
• Les autres mots-clés du groupe d’annonces : L’ensemble des mots-clés d’un même groupe d’annonces aide Google à mieux cerner l’intention globale de l’annonceur et le contexte de l’offre.

Exemple Concret :

• Mot-clé en requête large : services de marketing digital
• Annonces potentiellement déclenchées : « agences de branding à New York », « aide pour la publicité sur les réseaux sociaux », « comment améliorer mon SEO », « meilleure agence Google Ads ».

À première vue, ces termes peuvent sembler éloignés du mot-clé initial. Cependant, l’IA de Google interprète que l’intention fondamentale derrière ces recherches est la même : une entreprise cherche à croître en utilisant des canaux de marketing numérique. La requête large moderne ne se contente plus de faire correspondre des mots, elle fait correspondre des intentions.

Impact sur le Budget et Stratégie

L’utilisation de la requête large a des implications significatives sur la gestion du budget et la stratégie de campagne.

Avantages (Le Trésor dans le Filet) :

• Portée Maximale : C’est le moyen le plus efficace pour atteindre l’audience la plus large possible.
• Découverte de Mots-clés : L’un de ses plus grands atouts est sa capacité à découvrir de nouvelles requêtes de recherche inattendues qui génèrent des conversions. Cela permet d’économiser un temps précieux qui serait autrement consacré à la création de listes de mots-clés exhaustives.

Inconvénients (Les Déchets dans le Filet) :

• Risque Élevé de Gaspillage : Sa nature expansive expose à un risque élevé de clics non pertinents qui peuvent rapidement épuiser le budget. Par exemple, le mot-clé chaussures de tennis pourrait déclencher une annonce pour une recherche de leçons de tennis, ce qui représente une dépense inutile pour un vendeur de chaussures.
• Faible Pertinence : Si elle n’est pas gérée avec soin, la requête large peut entraîner des taux de clics (CTR) plus faibles et, par conséquent, un Score de Qualité (Quality Score) dégradé, ce qui augmente les coûts.

La Règle d’Or : Le Duo Requête Large + Smart Bidding

Utiliser la requête large de manière isolée, surtout pour un débutant ou avec un budget limité, est une stratégie à très haut risque. Pour exploiter son potentiel tout en maîtrisant les risques, il est indispensable de l’associer à une stratégie d’enchères intelligentes (Smart Bidding), comme « Maximiser les conversions » ou « CPA Cible ».

La requête large n’est plus simplement une option de ciblage ; elle est devenue le principal mécanisme de collecte de données pour l’IA des enchères intelligentes de Google. La documentation officielle de Google est explicite à ce sujet : « Le Smart Bidding fonctionne mieux avec la requête large, car le large éventail de recherches lui permet d’apprendre ce qui fonctionne le mieux pour vous ». L’algorithme a besoin d’un volume de données massif et varié – des milliers de requêtes et leurs résultats (clics, conversions) – pour identifier des modèles et prédire quelles futures recherches sont les plus susceptibles de convertir. Les correspondances plus restrictives, comme l’expression exacte ou le mot-clé exact, limitent ce flux de données. La requête large, au contraire, ouvre les vannes, fournissant un maximum de « carburant » au moteur de l’IA. Par conséquent, un annonceur ne devrait pas considérer la requête large comme une simple option de « ciblage large », mais comme une décision stratégique de « libérer l’IA ». Cette décision n’est judicieuse que si les garde-fous nécessaires sont en place : un suivi des conversions robuste et une stratégie d’enchères intelligentes pour interpréter les données et optimiser les enchères en temps réel.

Chapitre 2 : L’Expression Exacte (Phrase Match) – Viser au Harpon

Définition et Fonctionnement

L’expression exacte représente le juste milieu entre la portée de la requête large et le contrôle du mot-clé exact. Pour filer l’analogie, c’est un harpon : on vise un type de poisson spécifique, mais la visée n’a pas besoin d’être parfaite pour que la prise soit bonne. C’est un équilibre entre volume et pertinence.

La syntaxe de l’expression exacte requiert l’utilisation de guillemets autour du mot-clé, par exemple « chaussures de tennis pour femmes ».

L’Évolution Clé : L’Héritage du Broad Match Modifier (BMM)

Il est fondamental de comprendre que l’expression exacte d’aujourd’hui est très différente de sa version d’avant 2021. Elle intègre désormais le comportement de l’ancien « Modificateur de Requête Large » (Broad Match Modifier ou BMM), qui a été abandonné.

Ce changement majeur signifie que les annonces peuvent désormais être diffusées pour des recherches qui incluent le sens du mot-clé, même si l’ordre des mots est différent, tant que l’intention de la recherche est préservée. Cette flexibilité accrue est un point de clarification essentiel pour tout annonceur qui pourrait se référer à des conseils obsolètes.

Exemple Concret :

• Mot-clé en expression exacte : « services de déménagement de Paris à Lyon »
• Annonces potentiellement déclenchées : « services de déménagement abordables de Paris à Lyon », « déménageurs professionnels Paris vers Lyon », « coût pour déménager de Paris à Lyon ».
• Annonce NON déclenchée : « services de déménagement de Lyon à Paris ». Dans ce cas, l’intention a changé, car le sens du trajet est inversé, et l’annonce ne sera pas diffusée.

Impact sur le Budget et Stratégie

L’expression exacte offre un compromis stratégique très intéressant pour la gestion budgétaire.

Avantages (La Prise Ciblée) :

• Équilibre Parfait : C’est le type de correspondance qui offre le meilleur équilibre entre la portée et la pertinence, ce qui en fait un point de départ fiable et recommandé pour la plupart des nouvelles campagnes.
• Trafic Qualifié : Elle attire un trafic nettement plus qualifié que la requête large, ce qui se traduit généralement par de meilleurs taux d’engagement et de conversion.

Inconvénients (Le Presque-Raté) :

• Moins de Découverte : En étant plus restrictive que la requête large, elle peut faire manquer certaines opportunités de mots-clés de longue traîne ou de termes connexes.
• Nécessite une Surveillance : Depuis son élargissement en 2021, elle peut encore attirer un certain volume de trafic non désiré. Une utilisation rigoureuse des mots-clés à exclure reste donc indispensable pour optimiser les performances. Certains experts notent d’ailleurs que son comportement tend à se rapprocher de celui d’une requête large plus contrôlée.

Avec la disparition du BMM et l’imprévisibilité croissante de la requête large (surtout pour les comptes sans données de conversion matures), l’expression exacte s’est imposée comme le point de départ « sûr » par défaut pour les annonceurs. Avant 2021, les annonceurs disposaient de quatre options, le BMM étant un choix populaire pour une expansion contrôlée. En fusionnant la fonctionnalité du BMM dans l’expression exacte, Google a créé une sorte de « super » expression exacte. La requête large est désormais fortement encouragée en tandem avec le Smart Bidding, qui exige une quantité de données de conversion que les nouveaux comptes n’ont généralement pas. Le mot-clé exact, quant à lui, peut être trop restrictif et limiter le volume de trafic, rendant difficile la collecte rapide de données pour les nouvelles campagnes.

Cela place l’expression exacte dans une position stratégique idéale. Elle fournit un volume suffisant pour recueillir des données sans le risque budgétaire extrême d’une requête large non maîtrisée. Par conséquent, la stratégie la plus prudente pour un débutant est de lancer ses campagnes avec des mots-clés en expression exacte, d’analyser les données du rapport sur les termes de recherche, puis d’étendre stratégiquement vers la requête large (avec Smart Bidding) ou de raffiner avec le mot-clé exact en fonction des performances observées.

Chapitre 3 : Le Mot-clé Exact (Exact Match) – La Précision du Scalpel

Définition et Fonctionnement

Le mot-clé exact est le type de correspondance le plus restrictif et le plus précis. C’est le scalpel du chirurgien publicitaire, conçu pour une précision chirurgicale qui ne cible que les recherches les plus spécifiques, celles qui dénotent une intention très élevée.

La syntaxe du mot-clé exact utilise des crochets, par exemple [chaussures rouges].

La Nuance des « Variantes Proches » (Close Variants)

Le concept le plus important à maîtriser concernant le mot-clé exact est que « Exact » ne signifie plus « Identique ». C’est une source de confusion fréquente, même pour des annonceurs expérimentés. Aujourd’hui, Google diffuse les annonces pour des recherches qui ont le même sens ou la même intention que le mot-clé, même si les termes ne sont pas identiques.

Google inclut plusieurs types de variantes proches, qui élargissent considérablement la portée de ce qui était autrefois une correspondance très stricte :

• Fautes d’orthographe, singuliers/pluriels, abréviations : [chaussure femme] peut correspondre à la recherche « chaussures pour femmes ».
• Réorganisation des mots sans changer le sens : [chaussures homme] peut correspondre à « homme chaussures ».
• Ajout ou suppression de mots fonctionnels (prépositions, articles, etc.) : [chaussures pour homme] peut correspondre à « chaussures homme ».
• Synonymes et paraphrases : [maillot de bain] peut correspondre à « costume de bain ».
• Même intention de recherche : C’est la variante la plus large. [images libres de droits] peut correspondre à « images gratuites sans copyright », car l’intention est identique.

Exemples Concrets :

• Mot-clé en mot-clé exact : [randonnée chaussures]
• Annonces potentiellement déclenchées : « randonnée chaussures », « chaussures pour randonnée », « chaussures de randonnée ».
• Annonces NON déclenchées : « meilleures chaussures de randonnée pour femmes » ou « acheter chaussures de randonnée ». Ces requêtes, qui contiennent des mots supplémentaires modifiant légèrement l’intention, seraient plutôt capturées par l’expression exacte.

Impact sur le Budget et Stratégie

Le mot-clé exact offre le plus haut niveau de contrôle sur les dépenses publicitaires.

Avantages (L’Opération Réussie) :

• Pertinence Maximale : Le ciblage ultra-précis se traduit par la plus grande pertinence, ce qui conduit à des taux de clics (CTR) plus élevés et à de meilleurs Scores de Qualité.
• Taux de Conversion Élevés : Ce type de correspondance cible généralement les utilisateurs en bas de l’entonnoir de conversion, ceux qui ont une intention d’achat élevée, ce qui se traduit par de meilleurs taux de conversion.
• Contrôle Budgétaire : Il offre le contrôle le plus strict sur les dépenses publicitaires, minimisant le gaspillage sur des clics non pertinents.

Inconvénients (Le Patient Manqué) :

• Portée Limitée : Sa nature restrictive signifie qu’il atteint beaucoup moins de recherches, ce qui peut faire passer à côté d’un trafic potentiellement précieux.
• Coût par Clic (CPC) Potentiellement Plus Élevé : En raison de la forte concurrence sur ces termes très spécifiques et à haute intention, le CPC peut être le plus élevé de tous les types de correspondance.

L’élargissement des « variantes proches » a estompé les frontières autrefois claires entre les types de correspondance, créant un dilemme stratégique pour les annonceurs. L’intention de Google est d’aider les annonceurs à capter plus de trafic pertinent sans avoir à créer des listes de mots-clés interminables. Cependant, cette automatisation réduit le contrôle granulaire de l’annonceur, le forçant à s’appuyer davantage sur l’interprétation de « l’intention » par l’IA de Google. Historiquement, [mot-clé] signifiait ce mot-clé exact ou des variations mineures comme les pluriels. L’expansion progressive des variantes proches pour inclure la réorganisation des mots, les synonymes et finalement la « même intention » a transformé la nature du ciblage. Un mot-clé comme [services de marketing digital] peut maintenant correspondre à une requête comme agence google ads. Cela représente un saut sémantique considérable.

Cela crée un conflit : l’annonceur choisit le mot-clé exact pour un contrôle maximal, mais le système effectue désormais de larges interprétations sémantiques en son nom, ce qui est une source de frustration visible sur les forums d’experts. L’annonceur débutant doit donc comprendre que le choix d’un type de correspondance n’est plus une instruction rigide donnée à Google. Il s’agit plutôt de définir une frontière à l’intérieur de laquelle l’IA est autorisée à opérer. Le mot-clé exact offre la frontière la plus étroite, mais cela reste une frontière, pas un point unique. Le travail de l’annonceur passe de la « prédiction de chaque requête de recherche » à la « définition de frontières d’intention et à l’élagage des choix de l’IA à l’aide de mots-clés à exclure ».

Tableau Récapitulatif : Choisir Votre Outil de Ciblage

Pour synthétiser les informations des chapitres précédents et offrir un outil d’aide à la décision, le tableau suivant compare les trois types de correspondance selon des critères stratégiques clés. Pour un débutant, ce tableau sert de référence rapide pour aligner le choix du type de correspondance avec les objectifs de la campagne, en mettant en évidence les compromis entre portée, contrôle et risque.

Chapitre 4 : L’Outil Indispensable – Les Mots-Clés à Exclure (Negative Keywords)

Le Bouclier de Votre Budget

Les mots-clés à exclure sont un outil de contrôle essentiel, aussi important que les mots-clés que l’on cible. Ils constituent le principal rempart contre le gaspillage de budget en empêchant la diffusion des annonces sur des recherches non pertinentes. Ils indiquent à Google les termes pour lesquels une annonce ne doit jamais apparaître. Pour utiliser une autre analogie, si les mots-clés positifs sont l’accélérateur, les mots-clés à exclure sont à la fois le frein et le volant, offrant un contrôle directionnel indispensable.

Comment Ils Diffèrent (La Nuance Cruciale)

Il existe une différence fondamentale entre les mots-clés positifs et négatifs que tout annonceur doit connaître : les mots-clés à exclure ne correspondent pas aux variantes proches. C’est une distinction capitale et une source d’erreur fréquente pour les débutants. Si l’on exclut le mot fleur, l’annonce peut toujours être diffusée pour la recherche fleurs. Cela signifie qu’il faut être explicite et ajouter manuellement les pluriels, les synonymes et les fautes d’orthographe que l’on souhaite bloquer.

Les Types de Correspondance Négative

Il existe trois types de correspondance pour les mots-clés à exclure, chacun avec sa propre logique :

• Requête Large Négative (-motclé) : Bloque les recherches qui contiennent tous les mots-clés à exclure, quel que soit leur ordre. Par exemple, -chaussures course bloquera « chaussures de course bleues » et « course de chaussures pour femme », mais pas « chaussures de sport ».
• Expression Exacte Négative (-« mot clé ») : Bloque les recherches qui contiennent l’expression exacte dans l’ordre spécifié. Par exemple, -« chaussures de course » bloquera « chaussures de course bleues » mais ne bloquera PAS « course de chaussures ».
• Mot-clé Exact Négatif (-[mot clé]) : Bloque uniquement la recherche qui correspond exactement au terme, sans aucun mot supplémentaire. Par exemple, -[chaussures de course] bloquera la recherche « chaussures de course » mais pas « chaussures de course bleues ».

Comment Trouver des Mots-Clés à Exclure

La recherche de mots-clés à exclure est un processus continu qui combine analyse de données et bon sens.

• Le Rapport sur les Termes de Recherche : C’est la source la plus précieuse pour identifier les mots-clés à exclure. Ce rapport montre les requêtes exactes que les utilisateurs ont tapées et qui ont déclenché les annonces. En l’analysant, il faut rechercher les termes qui génèrent des impressions et des coûts mais aucune conversion, ou ceux qui sont manifestement non pertinents pour l’offre.
• Recherche Préventive : Il est judicieux de créer des listes de mots-clés à exclure de manière proactive, avant même de lancer une campagne. Ces listes peuvent être organisées par thèmes communs :

• Gratuit/Pas cher : gratuit, pas cher, bon plan, discount, coupon.
• Informationnel : comment, quoi, définition, tutoriel, guide.
• Emploi : emploi, carrière, salaire, recrutement, stage.
• Concurrents : Exclure les noms de concurrents peut être une stratégie pour éviter de payer pour un trafic cherchant spécifiquement une autre marque (sauf dans le cas de campagnes de conquête dédiées).
• Bricolage (DIY) : fait maison, bricolage, tuto, réparer soi-même.

Les Listes de Mots-Clés à Exclure

Pour une gestion efficace, il est recommandé d’utiliser les « listes de mots-clés à exclure ». Ces listes peuvent être créées et partagées entre plusieurs campagnes. Par exemple, une liste « Termes d’emploi » peut être appliquée à toutes les campagnes d’un compte, garantissant ainsi une cohérence et un gain de temps considérable.

Conclusion : Élaborer une Stratégie de Mots-Clés Intelligente et Évolutive

La maîtrise des types de correspondance de mots-clés n’est pas une question de trouver un outil « meilleur » que les autres, mais de savoir utiliser le bon outil pour la bonne tâche. Le filet, le harpon et le scalpel ont chacun leur rôle stratégique dans l’arsenal de l’annonceur. Le succès réside dans leur utilisation combinée et réfléchie, en fonction des objectifs de la campagne et de sa maturité.

Pour un annonceur qui débute sur Google Ads, une approche structurée et évolutive est la clé pour minimiser les risques et maximiser les chances de succès. La stratégie de démarrage recommandée est la suivante :

1. Commencez avec l’Expression Exacte (Harpon) : Structurez les groupes d’annonces autour de thèmes très spécifiques en utilisant des mots-clés en expression exacte. Cette approche permet d’établir une base de trafic pertinent et de collecter des données initiales fiables avec un risque budgétaire maîtrisé.
2. Analysez et Taillez avec les Mots-Clés à Exclure : Dès les premiers jours de la campagne, analysez régulièrement le Rapport sur les Termes de Recherche. Utilisez-le pour ajouter agressivement des mots-clés à exclure, affinant ainsi le ciblage et éliminant le gaspillage.
3. Ciblez les Gagnants avec le Mot-clé Exact (Scalpel) : Identifiez dans le rapport les termes de recherche qui génèrent le plus de conversions. Ajoutez ces termes performants en tant que mots-clés exacts dans vos groupes d’annonces pour pouvoir enchérir plus spécifiquement et agressivement sur eux.
4. Explorez avec la Requête Large + Smart Bidding (Filet Guidé par l’IA) : Une fois que la campagne génère un volume de conversions constant (un seuil de 30 conversions par mois est souvent recommandé pour que l’IA soit efficace), envisagez de créer une campagne distincte. Cette campagne utilisera des mots-clés en requête large associés à une stratégie d’enchères intelligentes (comme CPA Cible ou Maximiser les conversions) pour découvrir de nouvelles opportunités de croissance que vous n’auriez pas identifiées manuellement.

En fin de compte, la gestion des mots-clés est un cycle continu de test, d’analyse et d’optimisation. L’objectif n’est pas de « configurer et d’oublier », mais de guider constamment l’intelligence artificielle de Google vers les objectifs commerciaux, en utilisant les outils de contrôle à disposition pour s’assurer que chaque euro dépensé travaille le plus efficacement possible.

Foire Aux Questions (FAQ)

Quel type de correspondance est le meilleur pour un petit budget?

Pour un budget limité, il est fortement conseillé de commencer avec le mot-clé exact et l’expression exacte. Ces deux types de correspondance offrent le plus grand contrôle sur les dépenses et minimisent le risque de gaspiller de l’argent sur des clics non pertinents. La requête large doit être évitée au début, jusqu’à ce qu’une bonne compréhension des performances soit acquise et qu’une liste solide de mots-clés à exclure ait été constituée.

Dois-je utiliser un seul type de correspondance par campagne?

Non, la meilleure pratique consiste à utiliser une combinaison de types de correspondance, structurée de manière logique. Une stratégie courante consiste à avoir des groupes d’annonces contenant un mélange de mots-clés en expression exacte et en mot-clé exact. Une campagne distincte peut ensuite être créée spécifiquement pour la requête large associée au Smart Bidding, une fois que suffisamment de données ont été collectées. La clé est de structurer le compte de manière à pouvoir contrôler les budgets et les enchères efficacement pour chaque stratégie.

Comment l’IA de Google a-t-elle changé le fonctionnement des types de correspondance?

L’IA a déplacé l’accent de la syntaxe exacte des mots vers l’intention de recherche. Google cherche à comprendre ce que l’utilisateur veut dire, et pas seulement ce qu’il tape. Cela a rendu tous les types de correspondance plus larges et plus flexibles. La requête large, en particulier, a été transformée et s’appuie désormais sur de nombreux signaux contextuels (historique de recherche, contenu de la page, etc.) pour déterminer la pertinence, la rendant beaucoup plus intelligente qu’auparavant.

La requête large est-elle toujours une mauvaise idée?

Non, mais son rôle a changé. Autrefois considérée comme risquée et inefficace pour la plupart des annonceurs, elle est aujourd’hui un puissant outil de découverte lorsqu’elle est associée à une stratégie d’enchères intelligentes (Smart Bidding) et à un suivi des conversions robuste. Elle permet à l’IA de Google de trouver des opportunités de conversion que les annonceurs n’auraient pas découvertes manuellement, ce qui en fait une stratégie de croissance viable pour les comptes matures.

À quelle fréquence dois-je consulter mon rapport sur les termes de recherche?

Pour une nouvelle campagne ou une campagne avec un budget important, il est recommandé de le vérifier au moins une fois par semaine, voire quotidiennement au début. Pour les campagnes plus matures et stables, une vérification toutes les deux semaines ou une fois par mois peut être suffisante. La régularité est essentielle pour contrôler les coûts et affiner le ciblage en continu.

Qu’est-ce que le « Broad Match Modifier » (BMM) et pourquoi n’est-il plus disponible?

Le BMM était un type de correspondance qui offrait plus de contrôle que la requête large en exigeant que certains mots (marqués d’un +) soient présents dans la recherche. En 2021, Google a supprimé le BMM et a intégré sa fonctionnalité dans l’expression exacte. Ce changement a rendu l’expression exacte plus large et plus intelligente, tout en simplifiant les options pour les annonceurs. Il n’est plus possible de créer de nouveaux mots-clés BMM.