Guide Complet du Planificateur de Mots-Clés Google

Votre Boussole pour la Visibilité en Ligne

Dans l’immense univers numérique, la visibilité est la clé du succès. Que vous soyez un entrepreneur lançant une nouvelle boutique, un blogueur passionné cherchant à partager ses connaissances, ou une entreprise établie visant à conquérir de nouveaux marchés, une question fondamentale demeure : comment vos clients potentiels vous trouvent-ils? La réponse réside dans les mots qu’ils tapent dans la barre de recherche de Google. Comprendre ce langage est le fondement de toute stratégie digitale, et l’outil le plus puissant pour le déchiffrer est le Planificateur de mots-clés de Google (Google Keyword Planner, ou GKP).

Conçu à l’origine pour les annonceurs utilisant Google Ads (publicité payante, ou SEA), le GKP est rapidement devenu un outil indispensable pour les experts en référencement naturel (SEO). Sa force réside dans sa capacité à puiser directement dans l’immense base de données de recherche de Google, offrant un aperçu sans équivalent des comportements des utilisateurs. En maîtrisant cet outil gratuit, vous débloquez plusieurs avantages stratégiques cruciaux :

• Comprendre votre audience : Vous découvrirez les termes exacts que vos prospects utilisent pour rechercher vos produits, services ou informations, vous permettant d’aligner votre message sur leur intention réelle.
• Découvrir des opportunités : L’outil génère des centaines d’idées de mots-clés et de sujets de contenu auxquels vous n’auriez peut-être jamais pensé, ouvrant de nouvelles avenues pour attirer du trafic qualifié.
• Qualifier le potentiel de trafic : Vous pourrez estimer le volume de recherche pour chaque mot-clé, ce qui vous aidera à prioriser vos efforts sur des sujets qui intéressent réellement un public, évitant ainsi de créer du contenu dans le vide.
• Budgétiser efficacement (pour le SEA) : Si vous envisagez la publicité payante, le GKP fournit des estimations de coûts par clic (CPC), vous aidant à planifier un budget publicitaire réaliste et à anticiper la rentabilité de vos campagnes.

Ce guide a été conçu pour vous prendre par la main. Nous allons démystifier chaque aspect du Planificateur de mots-clés, en commençant par l’étape la plus redoutée : y accéder gratuitement, sans lancer de campagne publicitaire. Ensuite, nous plongerons dans ses fonctionnalités, apprendrons à interpréter ses données comme un professionnel, et finirons par construire une véritable stratégie de mots-clés.

Il est essentiel de comprendre dès le départ que le GKP n’est ni un outil purement SEO, ni un outil purement SEA. C’est avant tout un outil d’étude de marché. Les données qu’il fournit — volume de recherche, concurrence, coût par clic — ont des significations très différentes selon l’objectif visé. Par exemple, une « concurrence élevée » est un signal d’alarme pour un annonceur (coûts élevés), mais c’est un signal extrêmement positif pour un stratège SEO, car cela indique qu’un mot-clé a une forte valeur commerciale, justifiant un investissement en temps et en ressources pour s’y classer. Tout au long de ce guide, nous analyserons les données à travers ce double prisme, une nuance fondamentale que la plupart des tutoriels survolent et qui vous donnera une longueur d’avance.

Partie 1 : Accès et Configuration : La Porte d’Entrée Gratuite vers le GKP

Le principal obstacle pour les débutants est l’accès au Planificateur de mots-clés. Le processus de création d’un compte Google Ads est intentionnellement conçu pour vous orienter vers le lancement rapide d’une campagne payante. En comprenant cette logique, vous pouvez naviguer dans l’interface avec assurance et débloquer l’outil sans dépenser un centime. Suivez ces étapes à la lettre.

Étape 1 : Créer un compte Google Ads

Rendez-vous sur le site officiel de Google Ads (ads.google.com) et cliquez sur le bouton « Commencer » ou « Start Now ». Il vous sera demandé de vous connecter avec un compte Google. Vous pouvez utiliser votre compte Gmail existant ou en créer un spécifiquement pour votre activité professionnelle.

Étape 2 : L’Étape Cruciale – Le Basculement en « Mode Expert »

Une fois connecté, Google vous dirigera par défaut vers une interface simplifiée, appelée « Smart Mode ». Ce mode est conçu pour les novices et vous guide à travers un processus de création de campagne très directif. C’est un piège pour quiconque souhaite simplement accéder aux outils de planification.

Vous devez activement contourner ce chemin. Faites défiler la page de création de campagne vers le bas et cherchez un petit lien de texte qui dit : « Êtes-vous un professionnel du marketing? Passer en Mode Expert » (ou « Are you a professional marketer? Switch to Expert Mode »). Cliquez dessus. Ce lien est votre porte d’entrée vers l’interface complète de Google Ads, qui contient tous les outils avancés, y compris le Planificateur.

Étape 3 : Créer un Compte SANS Campagne

Le passage en Mode Expert change complètement la donne. Au lieu d’être forcé de définir un objectif de campagne, vous verrez une nouvelle page avec plus d’options. Encore une fois, ignorez les options principales qui vous incitent à choisir un objectif. Regardez en bas à gauche de l’écran et vous trouverez un autre lien crucial : « Créer un compte sans campagne » (ou « Create an account without a campaign »). C’est le bouton qui vous permet de finaliser la création de votre compte et d’accéder au tableau de bord sans aucun engagement financier.

Étape 4 : Confirmer les Informations de Facturation

Sur l’écran suivant, Google vous demandera de confirmer vos informations commerciales : pays de facturation, fuseau horaire et devise. Assurez-vous que ces informations sont correctes, car elles ne pourront pas être modifiées ultérieurement et sont importantes si vous décidez un jour de lancer des campagnes payantes.

À ce stade, le processus peut varier. Historiquement, il était possible de finaliser la création du compte sans fournir d’informations de paiement. Cependant, Google a tendance à rendre cette option plus difficile à trouver et peut exiger que vous ajoutiez une méthode de paiement (comme une carte de crédit) pour terminer la configuration, même si vous ne lancez pas de campagne. N’ayez crainte : tant que vous ne créez pas et n’activez pas de campagne, aucun frais ne sera engagé. C’est une simple étape de vérification du compte. Une fois les informations confirmées, cliquez sur « Envoyer » ou « Submit ».

Étape 5 : Trouver le Planificateur

Félicitations! Vous êtes maintenant dans le tableau de bord principal de Google Ads en Mode Expert. L’interface peut sembler intimidante, mais ce qui nous intéresse est facile à trouver.

Cherchez l’icône en forme de clé à molette intitulée « Outils et paramètres » (« Tools & Settings ») dans le coin supérieur droit de l’écran. Cliquez dessus pour ouvrir un menu déroulant. Dans ce menu, repérez la colonne intitulée « Planification » (« Planning »). Le premier lien de cette colonne est celui que vous cherchez : « Planificateur de mots-clés » (« Keyword Planner »). Cliquez dessus, et vous voilà prêt à commencer votre recherche.

Partie 2 : Les Deux Super-Pouvoirs du Planificateur

En arrivant sur la page d’accueil du Planificateur de mots-clés, vous êtes accueilli par deux options distinctes. Comprendre leur rôle respectif est la première étape pour utiliser l’outil de manière stratégique.

1. « Trouver de nouveaux mots-clés » (« Discover new keywords ») : C’est votre mode « Exploration ». C’est ici que vous venez avec une idée, un sujet, un produit, ou même l’adresse d’un concurrent, et vous demandez à Google de vous ouvrir un univers de possibilités. C’est la fonction de brainstorming, idéale pour élargir votre champ de vision et découvrir des angles inattendus.
2. « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » (« Get search volume and forecasts ») : C’est votre mode « Validation ». Vous utilisez cette fonction lorsque vous avez déjà une liste de mots-clés. Peut-être l’avez-vous établie lors d’une réunion d’équipe, extraite d’un autre outil, ou simplement notée au fil de vos réflexions. Ici, vous ne demandez pas d’idées à Google ; vous lui soumettez votre liste et lui demandez des données chiffrées : combien de personnes recherchent ces termes, quelle est la tendance, et (pour le SEA) combien cela pourrait coûter de diffuser des annonces dessus.

Pour utiliser une analogie simple : la fonction « Trouver » s’apparente à demander à un bibliothécaire des suggestions de livres sur le thème de « l’histoire de l’aviation ». La fonction « Obtenir » revient à lui donner une liste de dix titres de livres précis et à lui demander combien de fois chacun a été emprunté au cours de la dernière année. Les deux approches sont utiles, mais elles répondent à des besoins différents.

Partie 3 : L’Art de la Découverte : « Trouver de nouveaux mots-clés »

Cette fonction est votre point de départ pour la plupart des recherches. Elle offre deux approches puissantes pour générer une liste de mots-clés exhaustive et pertinente.

Méthode 1 : « Commencer avec des mots-clés »

Cette approche est la plus intuitive. Vous fournissez à l’outil des « mots-clés de base » (ou seed keywords), qui sont des termes courts et généraux décrivant votre activité, vos produits ou vos services.

• Comment procéder : Dans le champ prévu, entrez entre un et dix mots-clés de base, séparés par des virgules. Par exemple, si vous vendez du matériel de randonnée, vous pourriez entrer : « chaussures de randonnée », « sac à dos trekking », « tente de camping ».
• Analyse des résultats : Après avoir cliqué sur « Obtenir les résultats », Google vous présentera une longue liste de suggestions. Cette liste inclura non seulement des variations directes de vos termes de base, mais aussi des synonymes, des expressions connexes, des questions que les utilisateurs se posent (par exemple, « quelles chaussures pour le GR20? »), et des mots-clés de « longue traîne » (des expressions plus longues et plus spécifiques comme « chaussures de randonnée imperméables pour femme »).

Méthode 2 : « Commencer avec un site web »

Cette seconde approche est extrêmement puissante pour l’analyse concurrentielle et la découverte de contextes sémantiques.

• Cas d’usage 1 : Analyser votre propre site. Entrez l’URL de votre propre site web. Google va l’analyser pour comprendre son contenu et vous suggérer des mots-clés pertinents. C’est un excellent moyen de vérifier si la perception de Google correspond à votre stratégie et de découvrir des termes que vous auriez pu négliger.
• Cas d’usage 2 : Espionner vos concurrents. C’est ici que cette méthode révèle tout son potentiel. Identifiez un concurrent qui est très bien positionné sur Google pour les produits ou services que vous proposez. Entrez l’URL de sa page d’accueil ou d’une page de produit spécifique. Le GKP vous révélera alors une partie de l’univers de mots-clés pour lequel ce concurrent est pertinent aux yeux de Google. C’est une mine d’or pour vous inspirer et comprendre les stratégies qui fonctionnent.

Astuce d’Expert : La Synergie des Méthodes de Découverte

Les débutants ont tendance à utiliser l’une ou l’autre de ces méthodes. Les experts, eux, les combinent. L’aide officielle de Google Ads le confirme : spécifier à la fois un mot-clé et une URL peut générer un plus grand volume d’idées de mots-clés. C’est une approche qui permet d’obtenir des suggestions hyper-contextualisées.

Par exemple, si vous vendez des « robots de cuisine », au lieu de simplement entrer ce terme, essayez ceci : dans l’onglet « Commencer avec des mots-clés », entrez « robots de cuisine ». Puis, juste en dessous, entrez l’URL de la page produit du robot de cuisine le plus vendu de votre principal concurrent. Google va alors croiser ces deux informations pour vous fournir des idées qui sont à la fois sémantiquement liées à votre produit et directement pertinentes dans le contexte de votre marché et de vos concurrents. C’est une approche beaucoup plus ciblée et stratégique.

Naviguer dans la Page de Résultats

Quelle que soit la méthode utilisée, vous arriverez sur une page de résultats. Prenez un moment pour vous familiariser avec son interface. Vous verrez la liste de mots-clés au centre, avec plusieurs colonnes de données que nous détaillerons dans la prochaine partie. Sur le côté, notez le panneau « Affiner les mots-clés ». Cet outil est très utile pour organiser les centaines, voire milliers, de suggestions. Il regroupe automatiquement les mots-clés par attributs (marque, couleur, type, etc.), vous aidant à structurer votre pensée et à identifier des sous-thèmes pertinents.

Partie 4 : Décrypter les Métriques : Parler le Langage des Données

Une fois votre liste de mots-clés générée, le GKP vous présente plusieurs colonnes de données. Savoir les interpréter correctement est ce qui sépare une simple liste de mots d’une véritable stratégie. Voici les trois métriques principales et comment les analyser, en gardant toujours à l’esprit la double perspective SEO et SEA.

Moyenne de recherches mensuelles

Cette métrique est une estimation du nombre de fois qu’un mot-clé est recherché chaque mois, dans la zone géographique et pour la langue que vous avez sélectionnées.

• Interprétation SEO : C’est un indicateur de la popularité et du potentiel de trafic d’un sujet. Un volume élevé signifie qu’un grand nombre de personnes s’intéressent à ce sujet, ce qui représente une opportunité de trafic organique importante. Cependant, un volume élevé est souvent synonyme de concurrence SEO plus forte.
• Interprétation SEA : C’est une mesure de la taille de votre audience potentielle. Un volume élevé indique que vous pouvez potentiellement montrer vos annonces à un grand nombre d’utilisateurs.
• L’avertissement crucial : les fourchettes de données. Si votre compte Google Ads n’a pas de dépenses publicitaires actives, Google ne vous montrera pas de chiffres précis. À la place, vous verrez de larges fourchettes (par exemple, « 1 k – 10 k », « 10 k – 100 k »). Bien que moins précises, ces fourchettes restent très utiles pour comparer la popularité relative des mots-clés entre eux et pour établir des ordres de grandeur.

Concurrence

Cette métrique peut être « Faible », « Moyenne » ou « Élevée ». C’est la métrique la plus mal comprise par les débutants. Il est impératif de comprendre qu’elle se réfère uniquement à la concurrence entre les annonceurs payants (SEA). Elle n’a aucun lien direct avec la difficulté de se classer en référencement naturel (SEO).

• Interprétation SEA : C’est un indicateur de coût. Une concurrence « Élevée » signifie que de nombreux annonceurs enchérissent sur ce mot-clé. Cette forte demande fait grimper le coût par clic (CPC) et rend la compétition pour les premières positions plus rude.
• Interprétation SEO : C’est un excellent indicateur de la valeur commerciale d’un mot-clé. Si de nombreuses entreprises sont prêtes à payer cher pour apparaître sur ce terme, cela signifie qu’il génère des prospects qualifiés et des ventes. Pour un stratège SEO, une concurrence « Élevée » est donc un signal très positif qui valide l’importance du mot-clé et justifie d’investir du temps et des ressources pour créer un contenu de haute qualité sur ce sujet.

Enchères de haut de page (fourchette basse et haute)

Cette colonne vous donne une estimation de la fourchette de coût par clic (CPC) que les annonceurs paient pour que leur annonce apparaisse parmi les premières positions sur la page de résultats de recherche.

• Interprétation SEA : C’est la métrique fondamentale pour estimer votre budget publicitaire. Elle vous aide à comprendre combien vous pourriez avoir à payer pour chaque visiteur provenant de vos annonces et à calculer la rentabilité potentielle de vos campagnes.
• Interprétation SEO : C’est un autre proxy puissant de l’intention d’achat et de la valeur commerciale. Un mot-clé avec une enchère de haut de page à 15 € signifie que le trafic qu’il génère est extrêmement précieux et susceptible de convertir. C’est un signal fort pour prioriser ce mot-clé dans votre stratégie de contenu SEO, même si le classement organique prendra plus de temps à obtenir.

Pour synthétiser ces concepts, voici une grille d’analyse qui vous aidera à prendre des décisions éclairées.

Tableau 1 : Grille d’Analyse Stratégique des Métriques du GKP

Partie 5 : De la Masse à la Cible : Maîtriser les Filtres

Une recherche de mots-clés peut facilement générer des milliers de suggestions. Travailler avec une liste aussi volumineuse est inefficace. La clé pour transformer cette masse de données brutes en une sélection ciblée et exploitable réside dans l’utilisation intelligente des filtres.

Filtrage Géographique et Linguistique

Avant même de regarder les mots-clés, assurez-vous que vos données sont pertinentes. En haut de la page de résultats, vous pouvez (et devez) ajuster la localisation et la langue. Vous pouvez cibler un pays entier, une région, un département ou même une ville. C’est la première étape indispensable pour que les volumes de recherche et les estimations de concurrence correspondent à votre marché réel.

Utiliser le Bouton « Ajouter un filtre »

Juste au-dessus de la liste de mots-clés, le bouton « Ajouter un filtre » ouvre un menu déroulant avec de puissantes options de tri. Voici les plus utiles :

• Texte du mot-clé : Permet d’affiner la liste en fonction des termes qu’elle contient.
• Contient / Ne contient pas : C’est extrêmement utile pour qualifier l’intention. Par exemple, si vous êtes un e-commerçant, vous pouvez filtrer pour n’afficher que les mots-clés qui contiennent des termes transactionnels comme « acheter », « prix » ou « avis ». Inversement, vous pouvez exclure des termes comme « gratuit », « emploi » ou « tutoriel » pour éliminer le trafic non pertinent pour vos objectifs commerciaux.

• Concurrence : Vous pouvez choisir d’afficher uniquement les mots-clés avec une concurrence « Faible », « Moyenne » ou « Élevée ». Pour une stratégie SEO, vous pourriez vouloir vous concentrer sur les mots-clés à concurrence « Élevée » pour leur valeur commerciale. Pour une stratégie SEA avec un budget limité, vous pourriez commencer par cibler ceux à concurrence « Faible » ou « Moyenne » pour trouver des opportunités moins coûteuses.
• Enchère de haut de page : Vous pouvez filtrer les mots-clés dont le CPC estimé est supérieur ou inférieur à un certain montant.
• Moyenne de recherches mensuelles : Permet d’écarter les mots-clés avec un volume de recherche trop faible (par exemple, inférieur à 50 recherches par mois) pour vous concentrer sur ceux qui ont un potentiel de trafic significatif.

Le processus de filtrage n’est pas seulement un moyen de réduire votre liste ; il vous aide également à construire une liste de mots-clés à exclure. Tous les termes que vous identifiez comme non pertinents (par exemple, « gratuit », « d’occasion » si vous ne vendez que du neuf) doivent être notés. Cette liste sera cruciale si vous lancez des campagnes SEA, car elle empêchera vos annonces de s’afficher pour des recherches non qualifiées, vous faisant ainsi économiser un budget précieux.

Partie 6 : Bâtir Votre Plan d’Action : Le Planificateur et les Prévisions

Après avoir filtré et identifié une sélection de mots-clés prometteurs, le GKP vous offre une fonctionnalité pour les organiser et simuler leurs performances : le Plan. Pensez au Plan comme à un panier d’achat ou un espace de travail où vous sauvegardez votre sélection pour une analyse plus approfondie.

Créer un Plan et l’Organiser en Groupes d’Annonces

Pour chaque mot-clé qui vous intéresse dans la liste, cochez la case correspondante. Une barre bleue apparaîtra en haut de l’écran. Cliquez sur « Ajouter au plan ». Vous pouvez créer un nouveau plan ou ajouter les mots-clés à un plan existant.

Une fois vos mots-clés dans le plan, l’étape la plus importante est de les organiser en groupes d’annonces (ad groups). Un groupe d’annonces est un ensemble de mots-clés qui partagent une intention de recherche très similaire. C’est la pierre angulaire d’une campagne SEA bien structurée, mais c’est aussi une excellente méthode pour organiser votre stratégie de contenu SEO.

• Exemple : Si vous vendez des équipements de sport, au lieu d’avoir tous vos mots-clés dans un seul groupe, vous devriez créer des groupes distincts et thématiques comme :

• Groupe 1 : « Chaussures running homme » (contenant « chaussures course à pied homme », « meilleures running homme », « nike running homme », etc.)
• Groupe 2 : « Chaussures trail femme » (contenant « chaussures trail femme salomon », « chaussures de trail imperméables femme », etc.)
• Groupe 3 : « Montres GPS course » (contenant « montre gps garmin », « suunto 9 avis », « polar vantage test », etc.)

Cette structure thématique vous permettra, en SEA, de rédiger des annonces ultra-pertinentes pour chaque groupe. En SEO, chaque groupe d’annonces peut correspondre à une page pilier, une catégorie de produits sur votre site, ou une série d’articles de blog.

L’Onglet « Prévisions » : Votre Boule de Cristal

Une fois votre plan bien structuré en groupes d’annonces, naviguez vers l’onglet « Prévisions » (« Forecasts »). C’est ici que le GKP se transforme en un puissant simulateur.

Basé sur les mots-clés de votre plan, cet outil estime les performances que vous pourriez obtenir si vous lanciez une campagne publicitaire. Vous pouvez définir une enchère maximale et l’outil vous fournira des estimations pour une période donnée (généralement le mois suivant) sur des métriques clés :

• Clics : Le nombre de clics que vos annonces pourraient recevoir.
• Impressions : Le nombre de fois où vos annonces pourraient être affichées.
• Coût : Le budget total que vous pourriez dépenser.
• CTR (Taux de clics) : Le pourcentage d’impressions qui se transforment en clics.
• CPC moyen (Coût par clic moyen) : Le coût moyen que vous paieriez pour chaque clic.

Même si vous vous concentrez sur le SEO, cet onglet est précieux. Il vous donne une idée tangible de la valeur monétaire du trafic que vous essayez d’acquérir organiquement. C’est un outil de simulation puissant pour valider la viabilité commerciale d’un ensemble de mots-clés avant d’investir la moindre ressource.

Conclusion : Votre Feuille de Route et les Prochaines Étapes

Vous avez maintenant toutes les clés pour transformer le Planificateur de mots-clés de Google d’un outil intimidant en un allié stratégique. La recherche de mots-clés n’est pas une action ponctuelle, mais un processus continu de découverte, d’analyse et d’ajustement.

Résumé du Workflow en 5 Étapes

Pour récapituler, voici la feuille de route à suivre pour chaque session de recherche de mots-clés :

1. Accès : Connectez-vous à votre compte Google Ads configuré en Mode Expert sans campagne active.
2. Découverte : Utilisez la fonction « Trouver de nouveaux mots-clés » en combinant des mots-clés de base et les URL de vos concurrents pour générer une liste d’idées exhaustive.
3. Analyse : Évaluez chaque mot-clé en interprétant les métriques (volume, concurrence, enchères) avec la double casquette SEO (potentiel de trafic, valeur commerciale) et SEA (taille d’audience, coût).
4. Filtrage : Utilisez les filtres pour affiner votre liste brute et ne conserver que les termes les plus pertinents et stratégiques pour vos objectifs.
5. Planification : Organisez votre sélection finale dans un plan, structurez-la en groupes d’annonces thématiques et utilisez l’onglet « Prévisions » pour valider le potentiel commercial.

Appel à l’Action

La théorie est essentielle, mais la pratique est ce qui génère des résultats. Votre première session de recherche de mots-clés vous attend. Ouvrez le Planificateur maintenant, suivez les étapes de ce guide et fixez-vous un objectif simple : trouver vos 10 premiers mots-clés stratégiques.

Ouverture Stratégique : Et Après?

Une liste de mots-clés, aussi parfaite soit-elle, n’est pas une fin en soi. C’est le carburant qui va alimenter l’ensemble de votre moteur de marketing digital. Voici comment l’utiliser :

• Pour le SEO : Votre liste de mots-clés est le fondement de votre stratégie de contenu. Elle vous aidera à définir votre calendrier éditorial, à optimiser les titres et les descriptions de vos pages produits, à structurer l’architecture de votre site et à améliorer votre maillage interne.
• Pour le SEA : Votre liste et sa structure en groupes d’annonces sont le plan directeur de vos futures campagnes. Elle vous permettra de rédiger des annonces parfaitement alignées sur l’intention de recherche de l’utilisateur, améliorant ainsi vos scores de qualité, votre taux de clics et, in fine, votre retour sur investissement.

Bonus : De la Recherche à la Publicité – Inspirer vos « Assets » (Composants d’Annonce)

Lorsque vous créerez des annonces Google Ads, vous découvrirez les « Assets » (anciennement appelés « Extensions »). Ce sont des informations supplémentaires qui enrichissent votre annonce, la rendent plus visible et améliorent ses performances. Votre recherche de mots-clés est une mine d’or pour créer des assets pertinents.

Par exemple, si votre recherche pour « assurance habitation » a révélé des thèmes importants comme « devis en ligne rapide », « garantie dégât des eaux » et « assistance 24/7 », ces termes peuvent devenir :

• Des Liens Annexes (Sitelinks) : des liens cliquables supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site.
• Des Accroches (Callouts) : de courts extraits de texte non cliquables pour mettre en avant des avantages.

Un autre type d’asset très utile est l’Extrait de Site Structuré (Structured Snippet). Il vous permet de mettre en avant des aspects spécifiques de vos produits ou services sous un en-tête prédéfini par Google. Choisir le bon en-tête est crucial, et votre recherche de mots-clés vous aidera à identifier les catégories les plus pertinentes pour votre audience. Pour vous faire gagner du temps, voici la liste officielle des en-têtes disponibles en français.

Tableau 2 : Liste Officielle des En-têtes d’Extraits de Site Structurés (Version Française)

En utilisant cette liste, vous pouvez ajouter un contexte précieux à vos annonces, directement inspiré par les catégories et les thèmes que vous avez identifiés lors de votre recherche. C’est la boucle parfaite : de la compréhension de la recherche de l’utilisateur à la création d’une annonce qui y répond précisément.